Design de conteúdo para escalar saúde digital
- Monalisa Vasconcelos
- 9 de jun. de 2025
- 3 min de leitura
Como reestruturei o site da Belle Health para preparar a marca para novos produtos, mercados e audiências.
Com o crescimento da Belle Health — healthtech alemã que combina medicina de precisão com tecnologia para apoiar pessoas que menstruam — surgiu a necessidade de reestruturar completamente o site da marca. Como UX Writer, fui responsável por liderar esse processo de ponta a ponta: da arquitetura da informação à estratégia de conteúdo, passando por fluxos de navegação, identidade visual e expansão para novos produtos.
O cenário era complexo. A Belle nasceu com o desenvolvimento de um app em formato DTx (Digital Therapeutics), fruto de um estudo clínico em parceria com as universidades de Marburg e Utah. O site, à época, era todo voltado para o público alemão, participante da pesquisa.
Pouco depois, a empresa lançou seu primeiro app B2C para o mercado global, voltado ao TDPM (Transtorno Disfórico Pré-Menstrual). Esse movimento marcou o início de um processo de escalabilidade de produtos voltados a uma ampla gama de condições hormonais — como endometriose, menopausa e ovário micropolicístico.
Desafio
A missão era clara: transformar um site altamente localizado em um canal global, escalável e centrado em jornadas consistentes, com clareza de navegação, posicionamento de marca e espaço para a evolução do ecossistema de produtos.
Minhas entregas envolveram:
Arquitetura e narrativa
Reformulei a arquitetura da informação com foco em encontrabilidade, SEO e consistência. A estrutura foi guiada por storytelling, organizando cada página em uma jornada clara de descoberta, entendimento e ação — sempre alinhada ao tom e à missão da marca.
UX Writing + Wireframes
No Figma, redesenhei o fluxo de navegação completo, criando novos conteúdos para títulos, CTAs, sessões e interações. Cada pedaço de texto foi pensado para converter, informar e acolher. O foco era clareza, tom humanizado e fluidez na navegação entre diferentes jornadas e contextos de uso.
Design de marca e percepção de valor
Trabalhei junto ao time de design para propor uma nova abordagem visual: elegante, moderna e inspiradora. Além da aplicação prática, também colaborei em detalhes criativos que fortalecem o branding — como a animação que subverte o “Homem Vitruviano” de Da Vinci, colocando o corpo feminino no centro da inovação.
Animação na página do Belle Ring Expansão do ecossistema digital
Desenvolvi uma estrutura escalável para abrigar novos produtos — como o Belle Ring, wearable feminino voltado ao monitoramento hormonal. Essa etapa incluiu desde a criação de novas landing pages até fluxos específicos para novos perfis de usuária.
Aplicação de heurísticas de usabilidade
Antes de validar os fluxos finais, conduzi uma análise heurística com base nos princípios de Jakob Nielsen para identificar pontos de atrito, oportunidades de clareza e consistência, e reforçar a lógica de navegação entre os diferentes caminhos. Essa etapa permitiu ajustes finos em nomenclaturas, feedbacks visuais e hierarquias informativas — essenciais para garantir uma experiência fluida, confiável e sem ruídos, especialmente em um site com múltiplas jornadas possíveis.
Conteúdo como pilar estratégico
Para aumentar o tráfego e fortalecer a autoridade da marca, também propus e criei a Inclyclepedia — um hub de conteúdo educativo e SEO-driven com os principais termos, condições e dúvidas sobre saúde hormonal. Cada verbete foi pensado para educar, engajar e empoderar, traduzindo ciência para o dia a dia de quem menstrua.
Resultado
A reformulação do site consolidou a Belle como referência em saúde hormonal e preparou o terreno para a expansão internacional da marca. O novo site passou a gerar mais engajamento, conversões e reconhecimento — não apenas como canal de marketing, mas como experiência de marca viva, relevante e responsiva.
Um 😘 e um 🧀, inté!
Mona
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