Conteúdo estratégico: revisitando a saúde feminina
- Monalisa Vasconcelos
- 6 de jun. de 2025
- 4 min de leitura
Campanha “Re-visit” para femtech transforma ciência e estigma em consciência e posicionamento.
Contexto
A Belle Health é uma healthtech alemã que combina medicina de precisão e tecnologia para apoiar pessoas que menstruam no cuidado com a saúde hormonal. Como UX Writer, fui responsável por estruturar a área de UX, desenvolvendo a estratégia e o design de conteúdo dos produtos digitais e do site da marca, além de liderar campanhas institucionais e de branding.
Entre os muitos projetos, um deles me tocou profundamente: criar uma campanha para o PMDD Awareness Day 2024 — data dedicada a ampliar a visibilidade sobre o Transtorno Disfórico Pré-Menstrual (TDPM), uma condição grave que afeta física, emocional e socialmente a vida de milhões de pessoas. O desafio? Transformar ciência e dor invisibilizada em uma experiência que educasse, conectasse e engajasse.
O desafio
Minha missão era criar uma espécie de livreto digital com informações confiáveis para quem convive com o TDPM — e, ao mesmo tempo, abrir espaço para que o mundo visse essa condição com menos julgamento e mais empatia, transformando estigma em diálogo. A campanha também marcou um posicionamento institucional da Belle Health como referência no tema.
O TDPM é um transtorno classificado no DSM-V, tão prevalente quanto o diabetes entre mulheres, com risco de suicídio estimado em 30% entre pacientes diagnosticadas. Ainda assim, é amplamente subdiagnosticado e cercado de estigmas — frequentemente confundido com “frescura”, “exagero” ou "coisa de mulher".
Diante desse cenário, a campanha tinha dois objetivos centrais:
Educar com responsabilidade, oferecendo informação embasada e acessível;
Posicionar a Belle como marca humana, confiável e comprometida com a causa.
A linguagem precisava equilibrar rigor científico com empatia, e o conteúdo precisava dialogar com quem vive a dor e com quem ainda desconhece o tema — tudo isso com recursos limitados e adaptável a canais como redes sociais, e-mail e site.
Outro ponto desafiador foi criar todo o conteúdo e design da campanha em inglês, com atenção às nuances linguísticas e culturais para um público internacional. Além disso, fui responsável por desenvolver o plano de ação e coordenar os demais integrantes da equipe durante o processo.
O que eu fiz
1. Conceito criativo
A ideia foi revisitar obras clássicas da história da arte com figuras femininas e “interferir” em suas narrativas com memes — subvertendo a maneira como as mulheres (e seus corpos) são historicamente retratadas.
A escolha estética funcionava como crítica à forma como a sociedade trata questões femininas — tanto de forma literal quanto simbólica — e, ao mesmo tempo, como convite a “rever” o tema da saúde hormonal com mais consciência e empatia. Assim nasceu o nome da campanha: Re-visit.
Esse “ver de novo” acontecia a partir da fricção entre imagens conhecidas e legendas inesperadas. O uso do humor em formato de meme, bastante popular nas redes sociais, criava identificação, curiosidade e conexão imediata com o público.
2. Criação dos memes
Iniciei o processo com a curadoria das obras e a estruturação dos conteúdos segundo quatro eixos temáticos:
Mitos – desconstrução de estereótipos
Visão Geral – dados e explicações sobre o transtorno
Será que é TDPM? – sinais, sintomas e caminhos para diagnóstico
Ajudando alguém com TDPM – orientações para redes de apoio
Com os eixos definidos, criei os 35 memes que dariam corpo ao livro no Figma e, em paralelo, iniciei a redação dos demais textos baseados em evidências científicas.
3. Design de conteúdo + design visual
Fui responsável por todo o conteúdo escrito e pelo design gráfico das mais de 50 páginas do livro. Trabalhei tom, iconografia, hierarquia de informação e coesão visual de forma integrada à identidade da marca.
Cada capítulo foi escrito com foco em clareza, acessibilidade e empatia, utilizando técnicas de storytelling, microcopy e conteúdo educativo com base em evidências. A estrutura seguiu fielmente os quatro eixos narrativos propostos.
4. Ativação e lançamento multicanal
Para lançar a campanha, desenvolvi também:
Um press kit internacional para imprensa e criadores de conteúdo
Um vídeo promocional para redes sociais (roteiro e direção de arte)
Uma newsletter com CTA para download gratuito
Estratégia de distribuição nos canais da marca
Resultado
O livro, inicialmente lançado como um material gratuito, alcançou um engajamento tão alto que passou a ser vendido como parte do ecossistema de produtos digitais da Belle Health.
Outro efeito importante foi a evolução do tom de voz da marca: a campanha demonstrou, na prática, o valor do humor e da leveza como estratégias de conexão com o público — e ajudou a reorientar decisões futuras de comunicação.
Mais do que números, a campanha:
Gerou conversas públicas sobre saúde mental hormonal
Fortaleceu o posicionamento da marca
Criou identificação emocional com quem vive com TDPM
E nada melhor que os comentários da comunidade para dar conta desse impacto positivo e potente. Trago aqui alguns exemplos dos retorno que tivemos no Instagram, Reddit e via e-mail no dia do lançamento da campanha, após a publicação do vídeo.
Objetivos de marca e dos usuários alcançados e convergindo demonstram que design de conteúdo nunca é só "um textinho": é estratégia, ponte e impacto real.
Um 😘 e um 🧀, inté!
Mona
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